• 中國特供iPhone要來了?國產手機強勢,蘋果焦慮了

    2019-07-02 13:56創力
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    中國特供iPhone要來了?國產手機強勢,蘋果焦慮了


    蘋果公司這些年為中國市場做了很多改變,但這仍然掩蓋不了其市場份額下降的事實。

    據國內多家媒體援引報道稱,蘋果可能會在未來為中國市場打造一款特色版的iPhone,以挽回中國市場5000元價位段的用戶。

    業內人士指出,蘋果有推出相對廉價版iPhone的可能性。面對中國廠商的手機品牌,蘋果手機并無太大優勢,導致在中國市場份額下滑。尤其是今年蘋果在5G手機方面表現滯后,蘋果只有通過革命性的創新,才能扭轉當前的頹勢。

    銷量下滑或推“中國版”iPhone

    據媒體報道,據上游產業鏈消息爆料稱,蘋果可能會在未來為中國市場打造一款特色版iPhone,目的是為了加強其在中國市場的競爭力,同時也為挽回流失的老用戶。目前,暫不清楚這款新機將會何時推出,可能只是初步的規劃。

    對于上述消息,中證君向蘋果中國方面求證。但截至發稿時,蘋果中國尚未回應。

    第一手機界研究院院長孫燕飚對中證君分析道,如果推出“中國版”iPhone,這是蘋果在構建手機產品矩陣。由于中國手機廠商采取多品牌、快節奏發布產品的策略,讓蘋果在中國市場以及全球市場競爭中較為吃力。隨著5G到來,消費者或許更希望買5G手機,而蘋果面臨的困局是今年很難推出5G手機。如果推出相對廉價的iPhone,能夠滿足部分用戶需求。

    據媒體報道,按照有關人士說法,目前蘋果在中國市場5000元+價位段的用戶流失嚴重,越來越多的用戶選擇購買中國本土的手機品牌,包括華為、OPPO和vivo等品牌。

    據IDC數據顯示,2018年,蘋果iPhone在中國市場的出貨量為3630萬臺,同比下滑11.7%,排名第五位。排在蘋果前面的四大廠家分別是華為、OPPO、vivo和小米。

    國金證券研報顯示,今年5月份蘋果手機共新增設備157萬臺,環比上升17%,同比下降42%

    國內某大型手機廠商中層人士對中證君表示,蘋果現在的問題是產品創新不足,導致產品競爭力不足。此外,蘋果在5G手機方面是落后的,預計蘋果今年發布的還是4G手機。面對中國廠商的手機品牌,蘋果手機并無太大優勢,尤其是手機拍照方面,中國廠商品牌優勢明顯,蘋果在中國市場份額下滑是必然的。

    從全球市場來看,IDC數據顯示,2019年第一季度,蘋果iPhone出貨量僅為3640萬臺,同比下滑30.2%

    iPhone出貨量的下滑對蘋果業績也產生不利影響。蘋果財報顯示,第二財季(2019年第一季度)iPhone營收310.51億美元,去年同期為375.59億美元,同比下滑17.32%。

    今年一季度,蘋果在大中華的業績表現仍然不甚理想。蘋果公司2019年第一季度大中華區營收為102.18億美元,低于去年同期的130.24億美元。

    與此同時,蘋果或許也在嘗試縮減成本。據外媒報道,蘋果正將其在美國本土的最后一條產品生產線——高端臺式電腦MacPro生產線向中國轉移。蘋果的絕大多數硬件產品都在中國組裝生產,包括iPhone、iPad和MacBook等,Mac Pro從美國到中國的組裝轉變,將有助于降低運輸成本。

    存量競爭也打“價格戰”

    根據中國信通院統計,2019年第一季度國內智能手機出貨量達7693萬臺,同比下滑11.9%,下滑趨勢較全球市場更為明顯。

    國金證券指出,從行業競爭格局來看,前五大品牌(華為/榮耀、小米、OPPO、vivo、蘋果)占據近90%的市場份額,頭部效應明顯。中國智能手機行業格局穩固,五大品牌存量市場份額持續提升,且擁有強大的資金和品牌實力,新進入者難以獲得突破。

    此前,業內人士分析稱,隨著智能手機市場進入存量競爭階段,前幾大手機品牌之間的競爭將更加激烈。

    值得一提的是,電商618期間,蘋果官方首次參加天貓618,蘋果天貓官方旗艦店全線產品參與打折。

    孫燕飚指出,蘋果產品創新遇到瓶頸,去年推出的iPhone XR這款機型,讓蘋果有了降價空間。在雙11、電商618期間,iPhone XR也大幅降價。這款產品的成功,或許會使蘋果推出一款相對便宜的手機。但據孫燕飚了解,蘋果現在的主要精力還是著手5G產品,今年推出廉價iPhone的可能性不大。

    國金證券指出,今年年初以來,iPhone經歷了三輪降價,在降價策略的刺激下,3月份蘋果手機的銷量一度得到顯著提振。隨著目標消費群體的滲透,降價策略的提振效果不斷減弱,蘋果手機的銷量再現頹勢,其中,新機型增長平平,尷尬的是,上一代機型銷量仍以23%的環比增長。長期看,蘋果只有通過革命性的創新,才能扭轉當前的頹勢。


    20190622


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